Wenn Unternehmen über Social Media nachdenken, fällt oft zuerst ein Begriff: Reichweite.
20.000 Einblendungen.
50.000 Impressionen.
100.000 erreichte Personen.
Das klingt beeindruckend und natürlich ist Reichweite grundsätzlich nichts Schlechtes. Schließlich kann niemand Ihr Unternehmen kennenlernen, wenn niemand Ihre Beiträge sieht.
Doch Reichweite allein ist noch kein Erfolg.
Was passiert nach der ersten Aufmerksamkeit?
Stellen Sie sich vor, Sie sehen auf Facebook oder Instagram eine Werbeanzeige für ein Unternehmen. Vielleicht schauen Sie sich das Video sogar an.Und dann?
Viele Kampagnen bestehen aus genau diesem einen Beitrag, der über Wochen oder sogar Monate hinweg beworben wird. Die Anzeige wird tausendfach ausgespielt – doch der eigentliche Social-Media-Auftritt bleibt unverändert.
Die Reichweite steigt. Das Vertrauen jedoch meist nicht.
Denn Social Media lebt von neuen Inhalten.
Menschen folgen keinen Werbeanzeigen.
Sie folgen Unternehmen.
Sie möchten sehen,
- welche Projekte gerade umgesetzt werden,
- was hinter den Kulissen passiert,
- welche Mitarbeiter zum Team gehören,
- welche Tipps ein Unternehmen gibt,
- welche Leistungen angeboten werden,
- welche Geschichten erzählt werden.
Genau daraus entsteht ein lebendiger Social-Media-Auftritt.
Kontinuierlicher Content statt Einmalaktion
Deshalb verfolgen wir einen anderen Ansatz. Wir produzieren nicht einen einzelnen Beitrag, der anschließend monatelang beworben wird.
Stattdessen entwickeln wir jeden Monat neue Inhalte, individuell auf Ihr Unternehmen abgestimmt.
Das können beispielsweise sein:
- Einblicke in aktuelle Projekte
- Vorstellung Ihrer Leistungen
- Mitarbeitergeschichten
- Vorher-Nachher-Vergleiche
- Tipps aus Ihrem Fachgebiet
- saisonale Themen
- kleine Mitmach-Beiträge oder Quizfragen
- kurze Videos oder Reels
So entsteht ein abwechslungsreicher Auftritt, der Ihre Zielgruppe immer wieder erreicht.
Der Algorithmus liebt Abwechslung. Und Ihre Kunden auch.
Facebook, Instagram und andere Plattformen belohnen regelmäßig neue Inhalte.
Neue Beiträge bieten immer wieder neue Chancen auf:
- Kommentare
- Likes
- geteilte Beiträge
- gespeicherte Inhalte
- neue Follower
Ein einzelner Werbebeitrag kann diese Dynamik auf Dauer kaum ersetzen.
Werbeanzeigen funktionieren solange Budget investiert wird. Sobald die Kampagne endet, endet meist auch die zusätzliche Reichweite. Guter Content dagegen wirkt oft noch Monate später.
Ein hilfreicher Beitrag kann weiterhin gefunden werden. Ein interessantes Reel wird erneut angesehen. Ein Projekt überzeugt vielleicht genau den Kunden, der heute auf Ihr Profil schaut.
So wächst Ihr Unternehmensauftritt Schritt für Schritt.
Unser Ziel ist nicht möglichst viele Einblendungen. Unser Ziel ist, dass Menschen Ihr Unternehmen kennenlernen. Dass sie Vertrauen aufbauen. Dass sie sich an Ihren Namen erinnern. Und dass sie sich irgendwann bewusst für Ihr Unternehmen entscheiden.
Denn genau dafür ist Social Media da. Nicht nur gesehen zu werden. Sondern im Gedächtnis zu bleiben.
Inhaberin von VERESdesign, spezialisiert auf Web- und Corporate Design
